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智庫資源

品牌3.0理論

品牌1.0和2.0時代的尷尬

 

 

品牌1.0是暴力營銷的時代,以大廣告、大終端、強灌輸、猛夸大為特點,在改革開放初期廣告效果明顯。品牌2.0是失控營銷時代,使用暴力營銷的廠家越來越多,廣告花費越來越大,而消費者被暴力營銷練出了廣告免疫能力,營銷效果卻越來越差。
  品牌3.0時代,中國市場的消費者正在發生一種偉大的變化。正是這種變化,解構了我們原有的一切營銷常識,顛覆了我們所熟悉的所有的營銷規則。營銷要緊跟這一變化,才不會被消費者拋棄。

 

 

 

品牌3.0時代:新溝通模式的建立

 

 

  

品牌3.0時代,企業正在進入一個多元的、立體的溝通時代,企業不僅要與消費者溝通,得到消費者的認知、感受、喜愛、購買和傳播;還要得到政府的了解、認可與支持;得到媒體的認同、偏好和推薦;與代理商雙贏;對社會輿論保持警覺和敬畏,注重公共關系建設。

 

品牌3.0:六大維度打造品牌黑馬

 

1、價值營銷:
  創造市場機會,引領消費趨勢。

 

2、病毒營銷
  發動參與體驗和口碑定宣傳

 

3、社區營銷
  以最先進的信息技術擊中消費者

 

4、互動營銷
  變單向傳播為互動有效溝通

 

5、娛樂營銷
  制造極大化的消費體驗和娛樂

 

6、新聞營銷
  讓客戶主動獲取而非強制性收視

 


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